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上半年户外用品企业日子有点不好过

随着行业调整和企业转型的不断深入,本土户外用品企业的品牌知名度、市场占有率和综合实力也在不断提升,整体市场覆盖的领域趋向丰富,而未来的行业竞争,也将随着本土户外品牌内功的不断加强,朝着综合实力的竞争方面持续深入发展。

  种种因素,导致了本土户外用品市场的发展趋缓,而这种市场态势显然也具体反映在本土户外用品上市企业的业绩表现上。

  黄金城手机版营收6.91亿元

  2019年1~6月黄金城手机版实现营业收入6.91亿元,同比下跌21.16%;实现归属于上市股东的净利润8185.59万元,同比大增239.36%。截至报告期末,TOREAD线下店铺总数为1153家,Discovery Expedition线下店铺总数为161家,黄金城手机版童装TOREADKIDS线下店铺总数为39家。

  具体到户外用品主业来看,报告期黄金城手机版户外用品主业实现收入5.37亿元,同比增长8.02%,其中,黄金城手机版品牌实现收入47181.91万元,同比增长8.11%,DiscoveryExpedition品牌实现收入5750.46万元,同比增长17.78%。对于上半年的业绩表现,黄金城手机版在报告中称,营收下降主要是公司基于未来发展战略优化旅行服务业务结构,在保障其成熟稳定、竞争力相对较强的业务发展的同时,主动调整缩减利润率较低的旅行服务业务规模,使得旅行服务收入大幅减少所致。而净利润8185.59万元,其中来源于处置自有房产的净利润为3625.26万元,占净利润总额的比重为44.29%。

  黄金娱乐注册营收3.27亿元

  黄金娱乐注册2019年上半年实现营业收入3.27亿元,同比下跌8.25%;实现归属于上市股东的净利润3720万元,同比下跌4.24%。截至2019年6月底,黄金娱乐注册共有门店364家,其中直营店35家,加盟店329家。

  黄金娱乐注册主营业务涵盖OEM/ODM 业务与自主品牌业务两大业务板块,产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备,以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。对于上半年业绩,黄金娱乐注册在报告中称,营业收入比上年同期下降8.25%,主要原因是OEM/ODM业务销售下降所致。此外,黄金娱乐注册上半年线上销售1424.53万元,同比下跌1.08%;线下销售收入5179.44万元,同比下跌7.07%。

  黄金城官网营收1.85亿元

  2019年1~6月黄金城官网实现营业收入1.85亿元,同比下跌10.2%;实现归属于上市公司股东的净利润163.94万元,同比下跌36.17%。其中,公司自有品牌营业收入为1660.84万元,占公司主营业务收入的10.24%。公司门店业务收入为9469.29万元,占公司营业收入的51.31%。截至报告期末,公司共开设了39家专业户外用品连锁店。此外,上半年黄金城官网线上渠道营业收入实现同比增长16.04%。

  报告期内,公司拓展国际品牌直采,已完成PAC、MASTERS、MYSTERY RANCH等多品牌直采业务;同时引入国内外优质运动户外品牌,包括ON、浩沙、FALKE、LASPORTIVA、KLARUS、POWERMAX等,以满足细分领域的不同消费需求。公司旗下全资子公司旅行鼠成为瑞士仿生学科技运动品牌X-BIONIC的大中华区总代理。2019年5月黄金城官网与X-BIONIC AG公司签署战略合作合同,双方就产品研发、设计、生产、销售中的品牌和专利技术共享、资源投入、相关权属和利益分配方式进行了明确约定,将共同设计研发系列产品投入国内及国际市场。

  户外用品企业发展趋缓

  对于本土户外用品企业而言,这两年日子颇有点不好过。从宏观上看,诸多不确定因素持续影响行业发展,导致整体行业增速进一步放缓;从行业发展态势看,中国户外用品市场的年度增长率持续回落,2018年中国户外用品零售总额达到249.8亿元,同比增速为2.10%,出货总额141.2亿元,同比增速为2.38%,连续7年下降,创下2002年以来行业最低增速;而从市场环境看,运动、休闲、时尚品牌甚至部分奢侈品牌陆续跨界户外市场,持续加码户外运动用品,挤压市场份额,加剧了市场竞争的激烈程度。

  户外品牌上市企业2019上半年业绩情况

  种种因素,导致了本土户外用品市场的发展趋缓,而这种趋缓的市场态势显然也具体反映在本土户外用品上市企业的业绩表现上。从上半年各家企业的营业收入来看,黄金城手机版、黄金娱乐注册、黄金城官网3家企业全部出现同期负增长,其中黄金城手机版同期涨幅下跌达到21.16%。从净利润来看,3家企业中黄金娱乐注册和黄金城官网均为净利润下滑,只有黄金城手机版实现净利润正增长,且增幅达到三位数的高增长239.36%。但黄金城手机版称,净利润8185.59万元其中来源于处置自有房产的净利润为3625.26万元,这项收益占黄金城手机版上半年净利润总额的44.29%。也就是说,上半年黄金城手机版的净利润增长很大一部分得益于卖房子,而非服装销售利润。

  尽管三家户外用品上市企业上半年业绩表现差强人意,增长疲软,但我们从中国户外用品市场的整体发展来看,同发达国家相比,中国户外产业仍属于“刚刚走过导入期,开始迈入成长期,远未达到成熟期”的阶段,仍有巨大的市场潜力可以挖掘。随着经济社会的高速发展与互联网的普及,以及新生代消费群体的崛起,整个户外用品行业将进入调整变革和迭代升级阶段。随着行业调整和企业转型的不断深入,本土户外用品企业的品牌知名度、市场占有率和综合实力也在不断提升,整体市场覆盖的领域趋向丰富,而未来的行业竞争,也将随着本土户外品牌内功的不断加强,朝着综合实力的竞争方面持续深入发展。

来源:华尚汇  作者:陈静

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